ノーマン コペンハーゲンは、一つの生活の方法を提案します。 従来のデザインルールに常に挑戦し、伝統的な素材を用いながらも、新らたな価値を持ったプロダクトを作り続けています。 2005年の１月には、小さなデザインストアから1700平米の映画館だった建物を改築し、移動。ノーマンの新たな拠点となったこのストアは、コペンハーゲンで最も最先端のデザインストアとしてだけではなく、数々の賞を受賞。また、その広さを利用して、パーティイベントやファッションショー、アートエキジビジョンなどが開催されるデザインやアートに敏感な人たちの集まる場としても提供されています。

2009年には、「new danish modern」というテーマを掲げ、オーレ・イェンセンやリッキ・へイン、クレイディーズなど現代のデンマークを代表するデザイナーと共に、過去のハンドクラフト製品の良さを、現代的なアプローチでプロダクト化しています。